被中纪委点名,「在线教育」“黑化”了吗?
*来源:办学指北(ID:banxuezhibei)
2020年备受追捧的在线教育,近日遭遇“黄牌警告”,栽在了朋友圈疯传的几大在线平台使用同一位“名师”的宣传广告截图上。
图源网络
广告截图中的这位年长女士,时而是高途课堂“教了40年英语的老师”,时而是猿辅导“做了一辈子小学∑ 数学老师”,一会儿又是清北网校能够“计算秒出答案的专家”,唯一不变的是眼镜→+针织▼衫的搭配。
这出滑稽闹剧,无疑揭开了在线教育宣传乱象的盖子,有业内人士透@露,这几家在线平台同时选择了同一家广告公司,由于广告公司的不负责,导致它们的宣传♀广告翻车。
尽管几家在线教育平台已将争议视频下架,但由此带来的负面影响引起上层监管部门关注,教育部基础教育司♀表示将多措并举持续规范校外线上培训,中纪委更是点名在线教育,三连问(企业主体是谁?资本大规模介入引发哪些问题?如何加强监管?)直指资本旋涡下的在线教育。
中纪委网站截图
在线∮教育野蛮发展的近10年间,对教育改革的发展有很大推动作用的同时,也乱象频出,不止宣传广告这▆一个。
一、违规宣传,无序竞争
据《中华人民共和国广告法(修订草案)》第二十二条规定,教育、培训广告应当符合下列要求:
(一)不得对升ㄨ学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果』作出保证性承诺;
(二)不得宣传有考试机构或者其〇工作人员、考试命题人员参与教育、培训;
(三)不@ 得利用科研机构、学术机构、行业协会、专业人士、受〓益者的名义作推荐、证明。
文章∏开头截图中的广告,违反广告法“不得利用科研机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐、证明”的规定,涉嫌违法宣传。
而且截图中的广告行为≡违反的法律条例还不止这一条。
据网易教育〓报道,中国政法大学传播法研究中心副主任、研究员朱巍表示:“首先教育培训▲类的广告就不能有这种家长受益人、教育相关专业人士以自己的形象作推荐▂或是代言,这是广告↑法的明文规定;如果是假扮专业人士,那不仅是滥用形象作代言,更是直㊣接涉及虚假广告。”
宣传乱》象不是个例。
以在线教育企业最为集中的北京为例,半月前,北京市市场监督管ξ 理局发布《2020年12月广告监测报告№》,12月监测的互联网各商品服务类别卐中,涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别是医疗美容服务类、医疗诊疗服◆务类、微信咨询类、教育培训服务类及房地产类,五类涉︼嫌违法广告量共计2095条次,其中,教育培训服』务类以232条次的量居第4位。
图源北京市市场监督管理局网站截图
以一窥全,在线教育√宣传乱象全貌也不难预见。
如果说违规营销是无序竞争的A面,那么,低价战则是B面,而这背后,又往往蕴藏着危▃机。
二、价格★战胶着,经营风险增加
经过近几年在线教育的洗礼,无论是猿辅≡导、作业帮等一众在线起家的公司,还是教培巨头新东方、学而思的线上业务增设,亦或是字节跳▲动、腾讯等互联网流量巨☉头的在线布局,背后均离不开“热钱”资本的助推,价格战不Ψ可避免。
10年前,助力新东方成功转型K12的低价班,成为行业追捧的入口班生源争夺战的功臣,而后,这一↘战略也被在线教育效仿,只不过,在线【教育的花样更多。
2019年暑假低价班大战无疑是在线教育历史上浓墨重彩的一笔。
从2019年5月开始,作业ξ 帮和猿辅导分别以50元8次课、49元14次课的定价,几乎同时推出暑假低价班,随后,有道精品◣课、掌◆门优选等约10余家平台先后推出暑假低价班,定价在48-100元之间。
转至2020年寒假,学而思网校、猿辅导、作业帮等头部在线教育机︼构也纷纷推出更多形式的寒假低价班
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- 编辑:刘昆
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