小小城市游戏大〖城市生活的挑战城市生活∏的成语

　　“这个圣诞，没有什么话是麦№咖啡说不出口的

　　“这个圣诞，没有什么话是麦咖啡说不出口的。”12月8日，麦当劳在官网宣布，旗下连锁咖啡品牌麦咖啡（McCafé）推出圣诞★杯，这款圣诞杯的设计颇有心意，纸▓杯上有姜饼人、雪人等圣诞元素，杯套镂空可转动，能直接用来对话，回应“YES”或者“NO”。

　　这款圣诞杯还支持顾客∮自主创作，你可以在杯子上写羞于开口的问题，例如“我是不是长胖了？”，给顾客开脑洞的机会。具体玩≡法如下图——

　　麦当劳还为了这款圣诞杯推出了一些列相〓应的宣传。例如对话系列的宣传海报，海报颜色以红绿为主，很有圣诞气息，文案也有◥一定的煽动力，“我们换个城市生活，怎么样？”“我喜欢他，要告诉她吗？”“我想辞职做咖啡师，你支持吗？”

　　海报之外，当然还有视频广告▂。视频里，女↑孩第一次带玩摇滚的男友见爸爸，男生留着长发，满手纹身……看起来不太符合女孩爸爸的期望小小城市游戏。就当大家以为爸爸会愤然离去〒时，他用一杯麦咖啡的圣诞绿杯接纳了女孩的男友。广告不到90秒，故事情节集中完整且跌宕起伏，在讲了一个好故＠ 事的同时，也把产品的卖点介绍得非常清楚。

　　11月初，社交媒体上开始疯传一∏则消息大城市生活的挑战，星巴克出了一款绿色的圣诞限定杯小小城市游戏。据CNN报道，这款绿色杯◆子的设计者是来自西雅图的日裔设计师Shogo Ota，他用“一笔画”呈现出132位拥有不同文化背景、不同种族的人物形象大城市生活的挑战。（一气呵︻成不断笔的方式是Shogo Ota个人的插画特色。）

　　Shogo Ota想通过这样⌒一笔勾勒的绘画手法将每个人都紧密连接在一起，表达人与人之间的联系与团结。想法看似挺好的，但结合当时时间的背√景，似乎就有太多的言外之意了。

　　星巴克在11月初美国大选前上市这样一款圣诞杯，是希望“在目前美国处于满是裂痕的状态下，星巴克想通过这样的艺术形▃式塑造一个团结的标志城市生活的成语。”

　　这款绿杯上市之后，激起了美国网友的情绪。支持者超爱这个理念；但反对者似乎更多，有的认为绿杯的颜∞色太破坏圣诞氛围了，有的则认为星巴克试图：“姐还以为是星巴克季节限定杯上市了呢，结果竟然是选↙举日特别款。”

　　在群情激愤中，星巴克发言人回应：绿杯确实是季节限定款，但只持续一小段时间，并非星巴克的圣诞节限定。随后，星巴克在11月10日推出圣诞限量杯，13款，主色Ψ为红色。

　　这系列圣诞杯的13款图案是星巴克粉丝的设计作品。去年，星巴克曾在Instagram上发起了“红杯艺术(#RedCupArt)”的活动，他们从来↘自13个国家的1200多个作品选出了这13款设计。这系列圣诞红杯一经推出，受到了网友的热烈欢迎。

　　红杯受欢迎，绿杯受“”，想必绿杯是格外委屈的。虽然受了一定的大环境因∩素的影响大城市生活的挑战，但绿色作为圣诞色，如果大量应用在圣诞季营销中，的确不一定◣会被网友认可，当然如果只是想像星巴克那样赚个曝光量城市生活的成语，那就另说了。

　　在我们看完星巴克的“绿转红”，一路惊叹麦咖啡的绿杯营销时，米国的麦当劳ζ的圣诞营销的画风似乎是不一样的。麦咖啡在美国推出了一款新品薄荷摩卡小小城市游戏，杯∞子居然是红色的，一点没有绿大城市生活的挑战。

　　这款薄荷摩卡的圣诞红杯的设计中规中矩，用手套作为主要元素，却在网友的无限脑洞中“污”了起来。某卐个国外网友，手套上添了两笔之后』，发到了网商……这条推文被病毒式地传播开去。

　　Buzzfeed甚至“丧心病狂”地做了投票，居然还有26%的人昧着良心说自己内↙心纯洁看到的仍然是连指手套。于是乎，麦咖啡的这款圣诞限量就火了。